武夷山農(nóng)商銀行探索“文旅+”融合新路徑
文章作者：武夷山農(nóng)商行01文章發(fā)布時(shí)間：2025年07月07日
初夏的武夷山薄霧輕籠，九曲溪畔的茶園里飄來(lái)陣陣茶香。在朱子文化研學(xué)基地內(nèi)，數(shù)十名游客正跟著非遺傳承人體驗(yàn)宋代點(diǎn)茶技藝。“多虧了農(nóng)商銀行的資金支持，我們才能把茶文化體驗(yàn)做成特色課程。”基地負(fù)責(zé)人劉總感慨。這僅是武夷山農(nóng)商銀行創(chuàng)新“文旅+”金融服務(wù)模式的一個(gè)縮影。作為南平文旅經(jīng)濟(jì)的金融主力軍，該行近三年累計(jì)投放文旅產(chǎn)業(yè)貸款超2.71億元，走出了一條獨(dú)具特色的文旅融合發(fā)展新路。
“三茶貸”激活千年茶脈 科技賦能傳統(tǒng)技藝傳承
在星村鎮(zhèn)茶產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，工坊里智能萎凋機(jī)正勻速運(yùn)轉(zhuǎn)。“這套設(shè)備能精準(zhǔn)控制溫濕度，讓茶葉品質(zhì)更穩(wěn)定。”陳師傅撫摸著機(jī)器說(shuō)道，2024年他通過(guò)“三茶?農(nóng)機(jī)貸”獲得武夷山農(nóng)商銀行發(fā)放的80萬(wàn)元貸款，完成了生產(chǎn)線的數(shù)字化改造。在武夷山，像他這樣受益于專(zhuān)項(xiàng)貸款的群體不斷擴(kuò)大。截至目前，已有4807戶(hù)茶企及茶農(nóng)獲得18.82億元專(zhuān)項(xiàng)信貸支持，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁金融動(dòng)能。 武夷山農(nóng)商銀行依托“三茶”專(zhuān)班，以茶產(chǎn)業(yè)為核心，茶文化、茶科技為兩翼，構(gòu)建“三茶貸”（3+2+2）七產(chǎn)品體系。該體系深度嵌入茶產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)匹配全流程融資需求，助力茶產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，武夷山農(nóng)商銀行創(chuàng)新推出的“三茶?文旅貸”專(zhuān)屬產(chǎn)品，圍繞縣域茶品牌推廣、茶文化宣傳、茶藝研學(xué)、文化地標(biāo)創(chuàng)建、茶文化書(shū)籍及影視推廣、茶旅融合項(xiàng)目開(kāi)展信貸支持，推動(dòng)“文旅+三茶”深度融合，已帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟ǔ?3個(gè)茶旅綜合體，年接待游客量突破150萬(wàn)人次。
“金融畫(huà)筆”繪就振興圖景 古村新生演繹農(nóng)旅傳奇
“去年辦‘荷花節(jié)’時(shí)游客太多，我的農(nóng)家樂(lè)差點(diǎn)‘爆倉(cāng)’。”五夫古鎮(zhèn)的老張笑著回憶，武夷山農(nóng)商銀行80萬(wàn)元的“康養(yǎng)文旅?農(nóng)家樂(lè)”讓他擴(kuò)建了餐廳，還開(kāi)起了民宿。如今這個(gè)千年古鎮(zhèn)年接待游客超10萬(wàn)，農(nóng)戶(hù)人均增收超0.5萬(wàn)元。每逢稻花飄香時(shí)節(jié)，吳屯鄉(xiāng)便迎來(lái)熱鬧非凡的省級(jí)非遺“稻花魚(yú)文化節(jié)”。為推動(dòng)非遺文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，武夷山農(nóng)商銀行主動(dòng)作為，不僅為文化節(jié)提供贊助支持，更創(chuàng)新金融產(chǎn)品支持農(nóng)戶(hù)發(fā)展生態(tài)養(yǎng)殖。養(yǎng)殖戶(hù)老王正是這場(chǎng)變革的受益者之一。在武夷山農(nóng)商銀行的資金支持下，老王的事業(yè)迎來(lái)了新轉(zhuǎn)機(jī)。“現(xiàn)在每畝稻田能多賺3000元，游客還能體驗(yàn)抓魚(yú)、制魚(yú)干，收入比以前翻了好幾番！”談起如今的變化，老王難掩喜悅之情。沉浸式的農(nóng)旅體驗(yàn)，讓游客在感受田園風(fēng)光的同時(shí)，也近距離領(lǐng)略到非遺文化的獨(dú)特魅力。這樣的蛻變?cè)从谡y協(xié)同的創(chuàng)新機(jī)制。武夷山農(nóng)商銀行推廣“黨建+金融助理+多社融合”模式，圍繞武夷山“一景、一鵝、一魚(yú)、一筍、一茶、一蓮”等特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新推廣“文旅?民宿貸、康養(yǎng)文旅?農(nóng)家樂(lè)”等多款產(chǎn)品，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局、文旅局、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道等部門(mén)聯(lián)動(dòng)，搭建特色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)共同體平臺(tái)，推動(dòng)“文旅+鄉(xiāng)村振興”深度融合，助力農(nóng)旅、林旅、茶旅和康養(yǎng)深度融合,打造全域旅游模式。
數(shù)字引擎驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) “智慧平臺(tái)”連通產(chǎn)銷(xiāo)兩端
夜幕降臨，印象建州美食街的霓虹次第亮起。在“嵐谷熏鵝”攤位前，店主廖大姐在手機(jī)上查看福建農(nóng)信收單平臺(tái)數(shù)據(jù)，后臺(tái)即時(shí)顯示當(dāng)日第158筆交易。“收單系統(tǒng)幫我們分析出熏鵝禮盒最受上海客戶(hù)歡迎。”她邊說(shuō)邊打包即將發(fā)往杭州的快遞。武夷山農(nóng)商銀行已為商圈5910戶(hù)商戶(hù)安裝智能收單設(shè)備，年交易流水突破1億元。該行不僅提供資金支持，還積極協(xié)助商戶(hù)對(duì)接“福農(nóng)e購(gòu)”電商平臺(tái)，將商戶(hù)的產(chǎn)品在線上進(jìn)行銷(xiāo)售。這種“線上+線下”的深度融合，正是武夷山農(nóng)商銀行打造“數(shù)字文旅生態(tài)圈”的生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)對(duì)接政府“智慧旅游”平臺(tái)，以度假區(qū)為重點(diǎn)，大力推廣“小微貸+二維碼收單”模式，依托“福農(nóng)e購(gòu)”電商平臺(tái)，構(gòu)建“線下收單+線上展銷(xiāo)”雙渠道服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)線上線下產(chǎn)銷(xiāo)直供對(duì)接。武夷山農(nóng)商銀行已為度假區(qū)商圈86戶(hù)商戶(hù)提供1998萬(wàn)元授信，發(fā)展收單商戶(hù)1018戶(hù)。
文化IP塑造品牌價(jià)值 金融助力擦亮“雙世遺”名片
武夷山某文化旅游有限公司創(chuàng)業(yè)初期，因資金不足，限制了企業(yè)對(duì)茶文化的傳播。金融助理主動(dòng)對(duì)接，向其推介、發(fā)放“三茶?文旅貸”320萬(wàn)元，支持該公司開(kāi)設(shè)以茶為主題的課程，扶持茶研學(xué)基地做強(qiáng)做大，推動(dòng)建成了集“生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、品牌、文化、旅游”等要素于一體的特色茶莊園。這是武夷山農(nóng)商銀行圍繞武夷山市茶文化IP，支持茶文化發(fā)展的生動(dòng)案例。開(kāi)往景區(qū)的6路、9路公交上，車(chē)身印制的“福山福海 福見(jiàn)農(nóng)信”標(biāo)語(yǔ)與沿途的丹山碧水相映成趣，成為傳播城市文化和福建農(nóng)信企業(yè)文化的獨(dú)特載體。在剛結(jié)束的“斗茶賽”上，武夷山農(nóng)商銀行贊助的“茶王爭(zhēng)霸賽”吸引100多家茶企參賽；就連嵐谷白鵝烹飪大賽、金牌廚娘大賽等活動(dòng)賽場(chǎng)上也飄揚(yáng)著武夷山農(nóng)商銀行LOGO的旗幟，賽事的獎(jiǎng)杯鐫刻著該行的標(biāo)識(shí)，這種文化浸潤(rùn)已滲透到文旅經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管。
下一步，武夷山農(nóng)商銀行將持續(xù)深化“金融+文旅+生態(tài)”服務(wù)模式，重點(diǎn)支持“朱子文化”“茶文化”“紅色文化”三大品牌建設(shè)，為打造世界級(jí)旅游目的地貢獻(xiàn)金融力量。
微信公眾號(hào)
微信銀行